삼성전자, 하만협력팀 중심으로 전장 사업 확대... 664조 원 시장 선점 전략

 

삼성전자가 전장(전자장치) 시장 공략을 본격화하며, 전장사업을 하만 중심으로 재편했습니다. 이번 조직 개편은 전장사업의 효율성을 높이고, AI 중심의 초연결 전략을 강화하며 664조 원 규모로 예상되는 글로벌 전장 시장에서의 경쟁력을 확보하기 위한 핵심적인 변화로 보입니다. 그러면 어떻게 그 역할을 할지 자세히 살펴보겠습니다.

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삼성전자와 하만의 시너지 효과

삼성전자가 2017년 하만을 인수한 이후, 양사는 지속적으로 시너지를 창출하며 전장 시장에서 강력한 입지를 다지고 있습니다.

기존 시너지

1. 하드웨어와 소프트웨어 융합
   • 삼성전자의 반도체, 디스플레이, 메모리 기술과 하만의 오디오 및 전장 솔루션 기술을 결합해 차별화된 제품 개발에 성공했습니다.
   • 대표적인 사례로 스마트 오디오 솔루션과 차량 내 정보·엔터테인먼트 시스템(IVI)을 들 수 있습니다.
2. B2B 고객 기반 확대
   • 하만은 BMW, 도요타, 메르세데스-벤츠 등 글로벌 완성차 제조업체와의 강력한 네트워크를 활용해 삼성전자의 전장사업 진출을 가속화했습니다.

기대되는 미래 시너지

1. AI 기반 초연결 생태계
   • 삼성전자의 AI와 IoT 기술을 하만의 전장 플랫폼에 통합해 커넥티드카와 자율주행차 생태계를 확장할 계획입니다.
2. 5G 및 클라우드 통합:
   • 삼성전자의 5G 기술과 하만의 차량용 네트워크 솔루션을 결합해 실시간 커넥티드 서비스 제공이 가능해질 것입니다.
3. 소프트웨어 주도형 차량(SDV)
   • 차량이 소프트웨어로 정의되는 시대를 대비해 OTA(Over-The-Air) 업데이트 및 커스터마이즈 가능한 차량 플랫폼 개발에 주력할 예정입니다.

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글로벌 전장 시장에서의 경쟁과 삼성전자의 차별화

주요 경쟁자

1. LG전자
   • 전장 사업을 차량용 솔루션 중심으로 확대하며 주요 완성차 업체들과 협력 관계를 강화하고 있습니다.
   • 특히 LG이노텍과의 협력을 통해 전기차 부품 시장에서 강점을 보이고 있습니다.
2. TCL, 하이센스 등 중국 기업
   • 가격 경쟁력을 앞세운 중국 업체들이 중저가 시장에서 빠르게 점유율을 늘리고 있습니다.
3. 테슬라, 애플
   • 테슬라는 자율주행 기술을 중심으로 전장 솔루션을 자체 개발하고 있으며, 애플은 Apple Car 프로젝트로 전장 시장 진입을 준비 중입니다.

삼성전자의 차별화 전략

1. AI와 5G를 활용한 기술 우위: 삼성전자는 자사의 AI 및 5G 기술을 활용해 경쟁사보다 앞선 커넥티드 솔루션을 제공합니다.
2. 종합적인 제품 포트폴리오: 하만과의 협력을 통해 전장, 가전, 모바일, 반도체를 아우르는 포괄적인 솔루션을 제공하며 경쟁사 대비 강력한 수직 계열화를 구축했습니다.
3. CES 2024 공동 부스 운영: 삼성전자와 하만이 공동으로 참여하는 CES 2024는 차별화된 전장 기술력을 선보이는 중요한 무대가 될 것입니다.

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삼성전자 전장 사업이 전체 사업에 미치는 영향

1. 새로운 성장 동력 발굴
   • 전장사업은 전통적으로 삼성전자의 주력 사업인 반도체, 디스플레이, 모바일 사업을 보완하며 새로운 성장 축으로 자리 잡고 있습니다.
   • AI와 자율주행 기술이 발전함에 따라 전장사업의 매출 기여도는 점차 확대될 것으로 보입니다.
2. 수익성 향상
   • 하만의 꾸준한 매출 증가와 전장 솔루션 수요 확대로 삼성전자 전체 수익성 개선에 기여할 것으로 예상됩니다.
3. 미래 산업 트렌드와의 연계
   • 전장사업은 전기차, 자율주행차, 커넥티드카 등 차세대 모빌리티 트렌드와 긴밀히 연결되어 삼성전자의 기술 리더십을 더욱 강화하는 역할을 합니다.

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자율주행과 커넥티드카: 기회와 위협

기회

1. 폭발적인 시장 성장: 자율주행 및 커넥티드카 기술은 2030년까지 폭발적인 성장이 예상되며, 삼성전자는 하만을 통해 이 시장의 주요 플레이어로 자리 잡을 가능성이 높습니다.
2. 데이터 처리 및 저장 솔루션 수요 증가: 자율주행차와 커넥티드카의 데이터 처리 요구가 급증함에 따라, 삼성전자의 반도체와 스토리지 기술에 대한 수요가 늘어날 것입니다.

위협

1. 기술 경쟁 심화: 테슬라와 같은 기술 선도 기업과의 경쟁에서 뒤처지지 않기 위해 지속적인 기술 혁신이 요구됩니다.
2. 규제와 보안 문제: 자율주행차와 커넥티드카 기술은 사이버 보안과 규제 준수의 복잡성이 증가하며, 이를 해결하지 못할 경우 시장 점유율 확보에 어려움을 겪을 수 있습니다.

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삼성전자가 하만협력팀을 중심으로 전장사업을 재편한 것은 전장 시장의 폭발적인 성장 가능성과 AI 중심의 초연결 전략을 위한 필수적인 선택이었습니다.

• 하만과의 시너지 효과는 삼성전자의 전장사업 확장과 글로벌 시장에서의 경쟁력 확보에 중요한 역할을 할 것입니다.
• 자율주행과 커넥티드카 기술의 발전은 삼성전자에 새로운 기회를 제공하는 동시에, 경쟁과 규제라는 도전 과제를 안겨줄 것입니다.

하만협력팀 중심의 전략적 재편이 글로벌 전장 시장에서 삼성전자의 입지를 어떻게 강화할지, 앞으로의 행보가 기대됩니다.

 

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